微博和植入式广告

从宽泛的意义上讲，每个微博用户写的每条微博都是在做广告——政治理念，娱乐精神，个人魅力，公司形象……其实广告无处不在，我党每天向外国人广告自己的形象、合法性等等……

大部分观众不喜欢对专门的广告时间段里“专门”的广告，所以现在很多电视台采用了一个降低观众厌烦度的方法，在广告播出的时候同时倒数呈现还剩下的广告时间，这个方法自然有效，我自己体验过，以前一直以为电视节目间插播的广告都在10分钟以上，采用倒数广告时间的方式，我发现原来广告时间确实比我想象得短的多——和厌烦的东西呆在一起总是感觉时间会比实际时间长的多。

如果新闻联播没有倒数时间，大多数人会以为这个节目有一个半小时——虽然其实它只有半个小时。

言归正传。

2010年殃视的春节晚会几个节目采取了植入式的广告。网上由此有了争论，有赞同的有反对的。是赞同的多呢，还是反对的多？从网上的声音看，似乎是反对的多。但是我们知道，反对者总是声音会大些，因为赞同不会大声赞同——无论是植入式广告还是别的什么式广告，广告就是广告，比没广告要差些。

两个理由

就我个人而言，我对春节晚会的植入式广告毫无恶感，反而充满了喜欢。喜欢有两个理由：

1.相对于政治，意识形态的节目（如亚克西之类）广告，我更不讨厌商业广告。春晚里，商业广告相对于政治意识形态广告的增加，我内心欢喜。

2.相对于集中时间的硬插进来的专门广告，我更喜欢巧妙的植入式广告。

让我们记住植入式广告的核心：植入式广告核心目标就是让观众在愉悦中忘记它其实是一个广告。

我觉得赵本山小品的编剧们差不多做到了这点 ——我猜，最多30%的人对那个小品的植入广告有生厌情绪吧，而70%人在广告的同时得到了愉悦的感受。

在SNS时代

在合适的地方，合适的时间，植入不让受众产生一丁点的厌恶的广告，更甚的，不仅不让人生厌而且还给人带来愉悦感的广告，是sns年代广告创意者们最重要的工作。

当看着007电影里的邦德开着奥迪车飞驰的时候，我真的很喜欢那辆车。当看着早期周润发在电影里的叼着万宝路烟的时候，我真的想叼支万宝路在嘴上。这样的植入式广告怎么会让我生厌呢。

但是新浪网，人人网的周边的广告确实让我生厌。然而，我坚定的相信，twitter引发的广告革命已经到来，只是这场革命还没席卷大陆而已。

在电视广告里，我们可以看到明星们虚假的说自己用某某产品，但是在微博上，明星们可以真实的叙述自己就是用某某产品。广告商应该愿意付费，让微博明星真实的说出他们日常使用什么产品——例如开什么牌 子的车，去哪里旅游了……这些广告不比电视广告更生厌吧？

如何衡量广告收益是关键

前些时候爆出，twitter的某人气明星（粉丝数400万以上）发一条微博广告获得广告商提供的一万美元收益。这广告商的一万美元花的值不值呢？ 我们假想下中国的情形,广告商愿意给 @姚晨 一万元人民币发一条广告吗？

我猜，当姚晨们与广告商的谈判成本足够低，就每条广告的价格意见双方一致的时候，优美的植入式广告很快就要来临。

记住一条：真正的广告就是没有广告，就是“润物细无声”。哈哈，我这篇文章里又有多少广告呢？

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