创意坊 » 微博 http://novelor.com Thu, 02 Feb 2012 05:11:45 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 茉莉花指数–一个低成本的预测革命的指数 http://novelor.com/2011/02/21/product-design/%e8%8c%89%e8%8e%89%e8%8a%b1%e6%8c%87%e6%95%b0/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%258c%2589%25e8%258e%2589%25e8%258a%25b1%25e6%258c%2587%25e6%2595%25b0 http://novelor.com/2011/02/21/product-design/%e8%8c%89%e8%8e%89%e8%8a%b1%e6%8c%87%e6%95%b0/#comments Mon, 21 Feb 2011 06:15:19 +0000 张无寒 http://novelor.com/2011/02/21/product-design/%e8%8c%89%e8%8e%89%e8%8a%b1%e6%8c%87%e6%95%b0/ 阅读全文——共2240字

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（可能因为理科出身，我一直对预测感兴趣。——物理学里最美妙的时刻莫过于是通过理论和数据计算准确预测到一个新现象的发生了。社会科学里的预测比自然科学难得多，不靠谱的预测比比皆是（如马克思对资本主义灭亡的大预测），但有时，某些小预测还是比较靠谱的。

当然一切皆有可能，我们所能做的仅是给出一个现象的发生几率。）

一、概述

如何估量革命形势？这个问题激发了很多社会科学家的理论探讨。现在比较公认的一个结论是：革命是否发生，其关键在于对抗双方力量的对比。如果反对现政权的力量过于薄弱，潜在的支持者就不会对反抗的成功抱有大的希望，对革命的“投资”就会少，革命也就难以发生。若与此相反，革命发生的概率就很大。上述结论说明，衡量革命形势一个直接的指标就是衡量双方的力量（主要表现为公开的支持者数量）。

社会化媒体出现之前，很难客观的测量个人及集团（group）的力量。但以twitter为典型的微博、以facebook为典型的社交网站出现以后，客观的测量成为可能。本文以微博的粉丝数为基础拟构建一个称之为“茉莉花”的指数，来客观的描述中国革命形势。

二、指标的构建

1. 以twitter和新浪微博用户为样本空间

社会化媒体twitter和新浪微博已经毫无疑义的成为中国大陆用户的公共言论空间（twitter上的异议人士更多些）。微博用户的粉丝数是衡量一个微博用户影响力的最重要的指标。如“粉丝”这个词所显示的，大体上，粉丝数的多寡指示着支持者的多寡。——特殊情况例外，例如有些用户是为了反对一个人而成为另一个人的粉丝的——但这种情况不普遍，并且容易识别出来。

2. 革命，改良的代表性人物

可以把人的政治倾向大致分为三大类：革命，改良和维稳。这三个词的意义不言而喻，不过多解释。理论上讲，改良者有一种摇摆性——在某些时候可能成为维稳的反对者（指责现维稳者太过保守），在另一些时候可能成为革命的反对者（在策略上觉得革命者太激进，脱离现实）。总体经验告诉我们，中国大陆的微博用户总体上是改良者，因此，考察改良者加入革命阵营还是维稳阵营（虽然真正的维稳者少之又少），可以有效的指示革命的“气氛”。

由于总体上，twitter中文用户比微博用户在反抗现政权上更加“激进”一点，所以在革命的代表性人物的选取主要在twitter中文用户中选取（下面会谈到如何粗略的测量激进程度）。而改良代表性人物主要在新浪微博用户中选取。

3. 激进度（敏感度）测量——谁是改良者，谁是激进者

有些人即在新浪微博又在twitter上建有帐号，其新浪微博粉丝数和twitter其粉丝数的比值可以指示这个人的激进程度（或者说官方所说的敏感程度）。

激进度=同一人的twitter粉丝数/（新浪微博粉丝数+twitter粉丝数）。

显然，激进度的取值范围为0-1，数值越大，越激进，1为最激进。

解释如下：最激进的人在新浪微博无帐号，或者因为自己不愿意在新浪微博建有帐号，或者因为官方迫使新浪删除其帐号；比较激进的人在两个网站都有帐号，但是对两个帐号的投入不同（或者其他原因），两个网站粉丝数的比值指示他/她在哪个圈子更收支持一些；最不激进的人只在新浪微博有帐号，在twitter上无帐号。

从中外的历史经验看，只要现政权继续存在，twitter和新浪微博的区隔用户（对激进和非激进的客观区分）的功能必将继续保留，这个指标的功能就不会失效。

4. 粉丝数的绝对值和粉丝数增长率

考虑到twitter被中国大陆屏蔽了（翻墙需要成本）以及两家网站在中国大陆地区的广告营销投入等方面的差异，所以twitter中文圈和新浪微博的潜在用户基数不一样。因而，代表人物的粉丝数的绝对值的差异不完全指示着两者的影响力的差异。但是从信息传播角度看（粉丝数越多，一条原创信息的网络传播覆盖面越大），代表人物的粉丝数的绝对值比较依然具有意义。

更值得重视的是粉丝的增长率。粉丝的增长率定义为：新增粉丝数/已有粉丝数。粉丝增长率可以有效的消除用户基数的差别。

5. 茉莉花指数的定义

可以从两个角度来测量革命可能性：1. 革命和改良的影响力（支持者数量）的绝对意义的角度。2. 革命和改良的相对发展势头的角度。

第1个角度的测量指数不妨暂称为茉莉花力量指数，定义如下

JP（Jasmine Power）=激进者粉丝数的均值/改良者粉丝数的均值 。

第二个指数暂称为茉莉花发展指数，定义如下

JD（Jasmine Development）=激进者粉丝数增长率/改良者粉丝数增长率 。

显然，指数越大，表示革命的可能性越大，或者说，革命成功的希望越大。

6. 动态操作

可以编写一个程序自动获取双方代表人物的粉丝数，计算JP和JD的随时动态变化情况，以获得一个相对客观的动态值。（希望与程序员大虾合作啊。）

三、误差和问题

上述指数最大的问题也许来自判断谁是革命者，谁是改良者。因为影响人们是否在twitter上还是在新浪微博上建立帐号的因素很多，而不仅是政治倾向。同样的，对那些拥有两个帐号的用户而言，是在twitter帐号投资多，还是在新浪微博帐号投资多，其决定因素也很多。但是，总体而言，上文的激进度公式还是靠谱的。

四、数据实验

任何指数的有效性都必须通过实际经验数据来检验。上述茉莉花指数虽然非常简陋，但也因其简陋，所以相对于那些很耗资源的统计工作来说，此指数的数据收集成本不高，无需机器，手工也可以完成大部分工作。（虽然如此，手工作业工作量还是挺大的。有时间我回着手进行数据工作）


希望批评指正，更希望有兴趣的朋友合作来做这个实验。

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    ]]>     http://novelor.com/2011/02/21/product-design/%e8%8c%89%e8%8e%89%e8%8a%b1%e6%8c%87%e6%95%b0/feed/ 0     冷门微博集 http://novelor.com/2010/08/11/today/%e5%86%b7%e9%97%a8%e5%be%ae%e5%8d%9a%e9%9b%86/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e5%2586%25b7%25e9%2597%25a8%25e5%25be%25ae%25e5%258d%259a%25e9%259b%2586 http://novelor.com/2010/08/11/today/%e5%86%b7%e9%97%a8%e5%be%ae%e5%8d%9a%e9%9b%86/#comments Wed, 11 Aug 2010 10:40:47 +0000 张无寒 http://novelor.com/2010/08/11/today/%e5%86%b7%e9%97%a8%e5%be%ae%e5%8d%9a%e9%9b%86/ 阅读全文——共2002字

    冷门微博集 is a post from: 创意坊

    ]]>     微博是一个大众媒体。把回复和评论数之和少于10的微博挑出来贴在下面。看看大众喜欢什么、不喜欢什么。我的新浪微博名叫河蟹日记 。不过一条微博是否能得到很多人的回应不仅与“喜欢”相关，还与很多偶然性的因素有关——例如发帖时间、明星微博偶然转发了你的微博。

  • 不太确信我的观察是否准确，信仰宗教的人（基督教，佛教，伊斯兰教），和信仰马克思主义、法西斯主义都有个共同点：个人性格上的某种极端。当然，极端的性格不完全是坏事。 7月5日 18:28 来自新浪微博

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  • “我极端敬仰那些曾为祖国冒死拼命作战的英雄，但我的良心不许我用我的笔锋来责备人人都得用他的血和肉去和那最惨酷残忍的现代武器拼命。”——胡适谈抗日。7月4日 12:20 来自新浪微博

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  • “精英们”为什么人性变得如此冷漠，是因为在残酷竞争中培养了他们的坚强，但是他们因为权力的庇护根本就没有体味到深刻的痛苦。6月30日 10:05 来自新浪微博

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    7月22日 02:24 来自新浪微博

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  • “数千年来，人们组成团体，和其他人建立或强或弱的关系，建立忠诚信任的关系，传播流言蜚语。社交互联网的兴起只是在模仿我们的现实世界。尽管技术改变了我们沟通的工具，我们仍然在使用数千年来形成的行为模式。”——从这个意义上将，网络关系是现实关系的同构。7月12日 22:14 来自新浪微博

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  • 被《唐山大地震》感动了。没有预期的好，但是还是很好。我给分9.0—9.5分之间，不说缺点了。确实，如冯导说的，如果静静地看而没被感动，性格需要相当冷酷。
  • 8月1日 19:37 来自新浪微博删除|转发(1) | 收藏 | 评论(1)
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    8月1日 10:28 来自新浪微博

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  • 信春哥还是信爱因斯坦？很多人鄙视专家。无论在地震、转基因等自然科学方面还是在房产、经济等社会科学方面， “专家“、“教授”的称号似乎臭名昭著。可以把批评专家的人可以分为两个大类：一类是缺乏科学训练，缺乏科学精神的人；另一类是阴谋论者……http://sinaurl.cn/GMnEt7月27日 16:06 来自新浪微博

    删除|转发(1) | 收藏 | 评论(3)

  • 不要拿微软和腾讯比，也不要拿google和腾讯比，他们和腾讯不是一类公司。应该比较facebook和腾讯。7月26日 10:46 来自新浪微博

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  • 中医针麻没有什么用。相信市场的力量。如果一样很有价值、而且又有名气的东西存在了很久却没有被市场发现（推广盈利），肯定是以下两种情况之一：1、市场很不完善；2、这件东西没有什么价值。中医针麻应该属于后者。@沈彬的电线杆子：@任晓雯 同学，看过你主持的“针灸麻醉”的访谈了，为什么看起来下巴这么尖呢？？第二，那个导演当年纪录片时，比较混蛋，为了拍出所谓医护工作者的神态，虽然枉顾病患的安全，让他不戴口罩在做手术，这种事扭曲人性，你好像没有反应过来。 原文转发(11)|原文评论(2)

    7月24日 09:15 来自新浪微博

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  • 经济学教科书对@李开复 先生的遭遇的解释：歧视坐经济舱的人，是为了凸显头等舱的尊贵，从而鼓励人们坐头等舱。所以您的“建议对所有乘客一视同仁，不要歧视我们坐经济舱的。”这个理想永远不可能实现。@李开复：今天领教了南航的“服务”：（1）乘客问为什么误点，回答“打台风，谁都知道”，（我不相信有任何乘客知道，下了飞机也没看到台风）（2）乘客要毛毯，先说“哼，没有”。后来在乘客追问下，找到一条，递给乘客时不忘补一句“下次态度好点”。 原文转发(2396)|原文评论(1389)

    7月24日 08:37 来自新浪微博

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  • 维权的经济学——维权定理 http://sinaurl.cn/bjqtq7月21日 18:20 来自关联博客

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  • 贴现率、产权和矿难 http://sinaurl.cn/bjG8M7月21日 17:35 来自关联博客

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    • 冷门微博集 is a post from: 创意坊

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      微博营销入门（六）：政治营销漫谈 is a post from: 创意坊

      ]]>       从小就关注政治，十一二岁时就喜欢看《新闻联播》，尤其喜欢看里面的国际新闻，我至今不能清楚的解释为什么对政治的东西这么早熟（我成长在农村，父母为生存奔波对政治的东西没有兴趣）。大一点的时候看到阿扁、马英九在街头拉票，感觉有些诧异：这些有文化的政治人物的语言姿态相当幼稚，相当娱乐，他们为什么要学小学生的语言迎合那些“低俗”的民众？再大一点的时候，乱七八糟的读了一些经济学、社会学的书，在网络论坛里瞎逛了一段时间以后，我逐渐理解了这个幼稚化的现象。

      大众就是庸众。绝大多数人不能以自洽的逻辑解释自己的行为，没有刨根问底、条理清楚的思想信仰（根本就没想过要搞清楚这些），他们大多不是社会科学的专家，也甚少接受过科学哲学的训练，他们中的相当一部分甚至不知道自己的真实利益在哪，更搞不懂具体的哪个国家决策对自己真正有利。

      总得来说，大众凭感觉行事。但是如果你要赢得大众的喜欢，你要实现政治理想，你就不能对大众要求过高，你不能摆出一副精英神态过责怪大众——无论是专制还是宪政民主国家的领导者（即使像希特勒，Mao这样的独裁者）都不会明目张胆的责怪大众，而是相反，迎合大众，忽悠大众，扮演大众的代言人。

      在宪政国家，政治选举就是一场市场营销活动，和商业性的市场营销没有本质的区别：都是获取大众的“购买”。

      明白了上面的道理，我们就会知道，有效的政治营销和有效的商业营销一样艰难。可能有时候，你认为自己在替大众争取权益，在为弱势群体呐喊，但是让你最受挫的却是大众的冷漠，冷血无情的冷漠，甚至于你为之呐喊的那个弱势群体也是如此的自私冷漠。有时你甚至会怨恨大众，就像很多文化人怨恨中国国民劣根性，中国传统文化一样。但是你不能责怪他们，只能责怪自己对大众的道德要求太高了，只能怪自己的“政治营销”没做好。——其实，你应该相信，大众和你一样，有时富有同情心，有强烈的正义感，有时小心算计自己的得失，懦弱自私，有时闲得无聊“蛋疼”。

      政治需要营销，我们国家还专门有个搞政治营销的机构叫真理部。衡量政治营销效果的方法和测量市场营销效果的方法一样——看“收视率”、“转发评论率”、正负“情感分析”。当你搞的东西没人理的时候，你的营销是失败的；当你搞得东西负面评价比例很高的时候，你的营销也是失败的。记得一位资深的政治学者跟我说过这样一句话：政治是什么？政治本质上就是数人头，谁的人头多，谁就会胜利，无论专制还是民主国家，这个道理都适用。

      （去年我设计过一个网络影响力模型来统计分析政治性人物的网络影响力大小，结果出乎我的意料（具体不详说）。其实，微博是一个更加适合“数人头”的地方。设想下，如果执政党的领袖们都在微博上开账号，我们就可以迅捷的知道谁的“人头”有多少。）

      迄今为止，微博是一个比以往任何其他网络产品都好的企业营销平台——从微博上的企业账号数量爆发可以看到这一点。由于政治营销和商业营销的本质是一样的，不难相信，微博也是目前最好的政治营销平台。因此，前面几章对商业营销有效的原则与方法大多对政治营销也有效。这里不再重复。

      之前我写过一篇关于“娱乐维权”的文章，文章的核心是说，维权的人应该乐观快乐，应该千方百计的搞创意，在维权中加入娱乐因子，吸引“冷漠”的大众参与支持公益事业。

      事实上，我们也可以看到，一板一眼的正义说教在微博上很少有人问津，而加入娱乐因子的政治性帖子却大行其道。——韩寒的时政文章大受欢迎的最重要原因也在此：说的都是一些常识，但是加入娱乐因子后就受到普遍欢迎。也正如，从生理上说，吃饭是未来补充营养，但是绝大多数的我们却不愿意仅仅吃营养，我们希望饭菜的味道好，在得到营养的同时获得愉悦的收益。

      其实我们党最理解这个道理。近一百年前，闹革命之初老毛就提出文化工作者、工宣队要创造符合人民大众口味，的宣传口号和文艺作品。这一点，国民党做得就不行，他们的失败和政治营销没做好息息相关。他们自以为精英，高高在上。结果是，在大陆失败了，在台湾也没好到哪去，一开放党禁，很快下台。

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        ]]>         http://novelor.com/2010/07/06/ideas/%e5%be%ae%e5%8d%9a%e8%90%a5%e9%94%80%e5%85%a5%e9%97%a8%ef%bc%88%e5%85%ad%ef%bc%89%ef%bc%9a%e6%94%bf%e6%b2%bb%e8%90%a5%e9%94%80%e6%bc%ab%e8%b0%88/feed/ 0         构建一个低成本的微博影响力计算公式 http://novelor.com/2010/03/01/product-design/%e8%b0%b7%e6%ad%8c%e7%bd%91%e9%a1%b5%e6%8e%92%e5%ba%8f%e5%92%8c%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%94%a8%e6%88%b7%e5%bd%b1%e5%93%8d%e5%8a%9b%e5%85%ac%e5%bc%8f/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e7%25bd%2591%25e9%25a1%25b5%25e6%258e%2592%25e5%25ba%258f%25e5%2592%258c%25e5%25be%25ae%25e5%258d%259a%25e7%2594%25a8%25e6%2588%25b7%25e5%25bd%25b1%25e5%2593%258d%25e5%258a%259b%25e5%2585%25ac%25e5%25bc%258f http://novelor.com/2010/03/01/product-design/%e8%b0%b7%e6%ad%8c%e7%bd%91%e9%a1%b5%e6%8e%92%e5%ba%8f%e5%92%8c%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%94%a8%e6%88%b7%e5%bd%b1%e5%93%8d%e5%8a%9b%e5%85%ac%e5%bc%8f/#comments Mon, 01 Mar 2010 14:05:53 +0000 xiaoshan http://www.novelor.com/?p=723 阅读全文——共2254字

        构建一个低成本的微博影响力计算公式 is a post from: 创意坊

        ]]>         谷歌对一个网站的评级用的是一个叫做pagerank的算法，此算法由Google的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林於1998年在斯坦福大学发明。pagerank算法依据的核心思想是：一个网页的重要程度于链接它的其他网页相关，如果链接它的那些网页自身的价值越大，那么这个被链接的网页价值也就越大。据说，两位创始人的灵感来自对学术论文的一个评分规则：如果一篇学术论文被越多的越有价值的论文所引用，那么这篇论文也就越有价值。

        pagerank算法的核心思想可以为我们带来很大的启发。一个微博用户的影响力有多大，其最重要的参数是他（她）的粉丝数的数量和“质量”。

        精确度和计算成本

        最精确的微博影响力公式应该是一个类似求和的公式：某人的微博影响力=所有他的粉丝的影响力和函数。但是越“精确”的公式，其计算成本也越大。要计算的粉丝的影响力，需要知道他的粉丝的粉丝影响力数据，进而需要粉丝的粉丝的粉丝影响力……用数学的语言，为求得一个用户的影响力，我们必须解一个n元方程，N为网站所有的微博用户数。因此，为获得一个最精确的结果，我们可能需要把整个网站所有微博用户的粉丝数据都遍历一边，这样的公式显然是非常耗资源的。

        因此，影响力公式的精确度和计算公式的成本是一个两难选择（tradeoff）——计算的越精确，需要付出的成本越大。就我们的实际应用而言，需要多大的精确度取决于我们要干什么。就微博影响力来说，毕竟我们不是搞核试验，大部分时候，对影响力的粗略估计已经可以达到我们要求了。打个比方，假如计算出来的潘石屹的影响力为95.3，而王石的影响力为95.4，那么我们可以认为，他们的影响力实际上没什么区别。

        构建影响力指数思路

        最简单的我们可以如此设定影响力指数公式：某用户微博影响力指数=某用户的粉丝数。……公式(1)

        这个公式非常简单，但有明显的漏洞：没有计入粉丝的“质量”。比较两个微博用户A和B，两个人都只有一个粉丝（不妨分别称为D和E）。A的粉丝D “质量”高——D自己有一万个粉丝；而B的粉丝E “质量”低——E没有粉丝，显然，A的影响力应该大于B的影响力。但是，公式(1)没有体现这个重要的差别。

        虽然简陋，但在一个较长的长时段看，这个公式也许足够精确了。因为在一个较长的时段，粉丝的质量和数量是有相关性的：一个人的粉丝“质量”好，那么他的粉丝数量也会多。

        很显然，在短时段，我们应该把粉丝的粉丝这一级的影响也包括进来。容易想到的公式是：某用户微博影响力指数=粉丝的粉丝之和。……公式（2）

        这个公式是否能满足我们的要求吗？再想象一个例子：两个用户A和B，A有一万个粉丝，其每个粉丝的粉丝为0，B只有一个粉丝C，C的粉丝是一万，按照公式（2），A和B的影响力相等。这合理吗？

        为回答这个问题，我们回过头来考察下影响力指数的核心功能。  影响力公式的最核心的功能是要解决以下问题：如果我发一条信息，我们想知道有多少人能看到这条信息，也就是信息的覆盖面有多大？与电视广告类比，这个问题就是，在某个时间段，有多少人看某条广告？

        假如A发一条信息，他的所有粉丝都阅读了这条信息，那么这条信息的覆盖人数是1万，同样的，如果B发一条信息，这条信息被他的唯一的粉丝C看到并转载，如果C所有的粉丝都看到了这条信息（而且并没有转载这条信息），那么这条信息的覆盖人数也是1万。在以上的考虑的这个苛刻条件下，这两种情况的覆盖面相等。

        如果B的粉丝C碰巧没有看到B的这条信息，那么这条信息的覆盖人数等于零，而在一般情况下，A的一万个粉丝里，总有一些人会看到A发的这条信息，显然这两者的影响力不相等。相反的情况，如果B和C是好朋友，C转载B发的每条信息，那么我们可以认为B拥有C的影响力，其实我们需要比较的是C和A的影响力。

        现在我们可以知道，如果以公式（2）为核心来构建影响力公式，必须对我的粉丝进行加权。

        一个成本低效果好公式

        通过对上面的例子的考察，一个低成本的公式已经呼之而出。首先我们提出两个构建公式必要的参数，关系强度R和共同粉丝数g.

        关系强度

        上面提到的最后一个例子启发了我们对权重的定义。对某个用户i的每个粉丝定义一个“关系强度”的权重，“关系强度”这样来定义：在某段时间内i的某粉丝j对i的微博的评论（包括转发回复）比率，其公式可以这样来表述：j对i关系强度Rij=j转发评论i的帖子数/这段时间内i的所有帖子数。从定义知道，一般来说Rij和Rji 不同。

        共同粉丝数

        如果我的粉丝的粉丝（第二级粉丝）和我的粉丝（第一级粉丝）有重合的，应该排除这些共同的粉丝（不妨把这个共同粉丝数定义为g），而得到一个有效粉丝数。

        根据以上的分析，我们给出一个低成本的影响力公式：

        我的微博影响力=对“（我的某粉丝的粉丝数—共同的粉丝数量）X他对我的关系强度”求和。用数学式表示为

        图片1 ……（1）

        其中，Pi为微博影响力，k为某个归一化常数(例如全体微博用户的倒数)，其中，Rij为粉丝j对我的关系强度，fj 为粉丝j自己的粉丝数，gij为粉丝j和我共同粉丝数。

        明显，这个公式只计入的第一级“粉丝质量”的影响，没有计入第二级粉丝质量（即粉丝的粉丝质量）的影响。不计入这个影响造成的误差有多大呢？我们知道，一般情况下，从稍长一点的时段来看，如果一个人的粉丝质量很高，那么一般而言他自己的粉丝数也会高。正是出于对粉丝质量的考虑，公式顾及了“一阶误差”，不计入粉丝的粉丝的质量产生的不过是二阶误差而已，应该在可以接受的范围内。

        以后有时间探讨下更多的微博指数及其它们在社会媒体营销、企业舆情监测上的含义。

        构建一个低成本的微博影响力计算公式 is a post from: 创意坊

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          微博和植入式广告 is a post from: 创意坊

          ]]>           从宽泛的意义上讲，每个微博用户写的每条微博都是在做广告——政治理念，娱乐精神，个人魅力，公司形象……其实广告无处不在，我党每天向外国人广告自己的形象、合法性等等……

          大部分观众不喜欢对专门的广告时间段里“专门”的广告，所以现在很多电视台采用了一个降低观众厌烦度的方法，在广告播出的时候同时倒数呈现还剩下的广告时间，这个方法自然有效，我自己体验过，以前一直以为电视节目间插播的广告都在10分钟以上，采用倒数广告时间的方式，我发现原来广告时间确实比我想象得短的多——和厌烦的东西呆在一起总是感觉时间会比实际时间长的多。

          如果新闻联播没有倒数时间，大多数人会以为这个节目有一个半小时——虽然其实它只有半个小时。

          言归正传。

          2010年殃视的春节晚会几个节目采取了植入式的广告。网上由此有了争论，有赞同的有反对的。是赞同的多呢，还是反对的多？从网上的声音看，似乎是反对的多。但是我们知道，反对者总是声音会大些，因为赞同不会大声赞同——无论是植入式广告还是别的什么式广告，广告就是广告，比没广告要差些。

          两个理由

          就我个人而言，我对春节晚会的植入式广告毫无恶感，反而充满了喜欢。喜欢有两个理由：

          1.相对于政治，意识形态的节目（如亚克西之类）广告，我更不讨厌商业广告。春晚里，商业广告相对于政治意识形态广告的增加，我内心欢喜。

          2.相对于集中时间的硬插进来的专门广告，我更喜欢巧妙的植入式广告。

          让我们记住植入式广告的核心：植入式广告核心目标就是让观众在愉悦中忘记它其实是一个广告。

          我觉得赵本山小品的编剧们差不多做到了这点 ——我猜，最多30%的人对那个小品的植入广告有生厌情绪吧，而70%人在广告的同时得到了愉悦的感受。

          在SNS时代

          在合适的地方，合适的时间，植入不让受众产生一丁点的厌恶的广告，更甚的，不仅不让人生厌而且还给人带来愉悦感的广告，是sns年代广告创意者们最重要的工作。

          当看着007电影里的邦德开着奥迪车飞驰的时候，我真的很喜欢那辆车。当看着早期周润发在电影里的叼着万宝路烟的时候，我真的想叼支万宝路在嘴上。这样的植入式广告怎么会让我生厌呢。

          但是新浪网，人人网的周边的广告确实让我生厌。然而，我坚定的相信，twitter引发的广告革命已经到来，只是这场革命还没席卷大陆而已。

          在电视广告里，我们可以看到明星们虚假的说自己用某某产品，但是在微博上，明星们可以真实的叙述自己就是用某某产品。广告商应该愿意付费，让微博明星真实的说出他们日常使用什么产品——例如开什么牌 子的车，去哪里旅游了……这些广告不比电视广告更生厌吧？

          如何衡量广告收益是关键

          前些时候爆出，twitter的某人气明星（粉丝数400万以上）发一条微博广告获得广告商提供的一万美元收益。这广告商的一万美元花的值不值呢？ 我们假想下中国的情形,广告商愿意给 @姚晨 一万元人民币发一条广告吗？

          我猜，当姚晨们与广告商的谈判成本足够低，就每条广告的价格意见双方一致的时候，优美的植入式广告很快就要来临。

          记住一条：真正的广告就是没有广告，就是“润物细无声”。哈哈，我这篇文章里又有多少广告呢？

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            微博关注数的极限 is a post from: 创意坊

            ]]>             新浪微博设定每个用户的最大关注数：2000人。
            我们可以推导出，在这个机制下，如果每个微博用户是平等的关注（也就是说我关注你，你也关注我），那么任何一个微博用户的极限粉丝数是2000.正是因为存在不平等，造就了微博的名人效应，也可以这么说，微博名人的高影响力，是以非名人的不对等关注造成的。
            实际上，即使新浪微博不限定关注数量的上限，一个用户的关注数量超过2000也是过载的。我们可以计算出在“合理”的使用微博的时间的范围内，用户关注的适宜数量。假设一个用户平均日花费1.5个小时在微博上，每个用户日平均发言为2条，阅读（或者评论回复）一条微博的平均时间为9秒，很容易算出，他若要在1.5小时内穷尽所有关注者的微博，其最大的关注数量为300人。这个数字远远低于2000.
            （现在我们也可以知道，那些关注数超过1000的人可能发生什么行为，或者他只阅读他的某些关注者分组，这些分组以外的关注者完全是装饰门面，是欺骗被关注者，或者他所关注的人很不活跃，日发言量少于0.3条，也就是说3天才发了不到一条。）
            无论如何，现在我们大致了解“正常情况下”，微博用户的互动参与人数的极限，300人。
            很容易看到，这个结论对所有的SNS类产品大致适用——无论什么SNS产品，每个用户的平均“有效互动”人数的极限几百人这个数量级。
            至于什么其他意义，以后再说。

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              ]]>               http://novelor.com/2010/02/25/product-design/%e5%be%ae%e5%8d%9a%e5%85%b3%e6%b3%a8%e6%95%b0%e7%9a%84%e6%9e%81%e9%99%90/feed/ 0               微博的未来 http://novelor.com/2009/12/25/product-design/%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%9a%84%e6%9c%aa%e6%9d%a5/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e5%25be%25ae%25e5%258d%259a%25e7%259a%2584%25e6%259c%25aa%25e6%259d%25a5 http://novelor.com/2009/12/25/product-design/%e5%be%ae%e5%8d%9a%e7%9a%84%e6%9c%aa%e6%9d%a5/#comments Fri, 25 Dec 2009 10:11:02 +0000 xiaoshan http://www.novelor.com/?p=672 阅读全文——共1942字

              微博的未来 is a post from: 创意坊

              ]]>               豆瓣电台独立网站在经过一个多月的公测，终于在最近上线了，今天我们不说豆瓣电台，而说微博，在豆瓣上大家有意无意都在使用豆瓣友邻，如果豆瓣还要以独立产品的形式推出新功能的话，倒是可以将友邻以微博服务的形式出现，豆瓣友邻不仅能告诉你关注的人正在做什么，还能告诉你他们在看什么电影，听什么音乐，看什么书，参加了什么活动，从功能上说，豆瓣友邻完全具备以微博身份独立出来，成为一个书影音的推荐微博。

              随着新浪微博的狂热追捧，嘀咕的重新开张营业，还有其他一些微博的出现，仿佛是微博流行再一次袭来，不过这次，没有完全照抄了twitter，而是有了新的一些趋势，

              第一个趋势微博越来越工具化

              微博从本质上说，对于大多数人是一种订阅和分享行为，用google reader订阅博客的朋友，如果你订阅了我的博客，其实你就是在follow我，而我一旦有更新，就会在你的google reader看到，而你share之后，关注或者和你有关系的人就能看到我的博文。虽然我们不上一些微博网站，但“微博”的功能我们每天都在使用，微博的工具化体现在以下两个方面：

              1 各大网站尤其是sns网站在bbs、小组之外的又一个交流工具；社交网站加强了“动态”，以QQ为例，qq 不仅推出了滔滔，更在一些服务中把微博当成工具植入其中，如qq空间的个人中心，来自好友的、关注的人、加入的群组等动态信息，一目了然，我的好友A上传了最新的度假照片，好友B写了一篇新日志等等，比起twitter的“what are you doing？”并只能用140个字符回答要丰富的多，并且这些都不用你刻意去回答，你只是在写日志，上传照片，而这些能真正代表你在做什么。（qq在邮箱中好像最近上了个“广播”，无孔不入的微博啊。）

              2 企业和用户的保持关系和交谈的工具；企业在利用微博当做媒体发布信息之外，越来越多地利用微博的功能向用户提供一种信息输出工具，作为对产品和服务的及时客服支持。用户在twitter上follow了你为某个产品或者服务开设的twitter帐号，其实就是订阅了这个产品或服务的资讯，比起RSS订阅的单向传播，这种更具“交谈”。

              第二个趋势是微博的细分，或者说是微博的垂直化。

              1 从微博内容形式来说，可以有文字微博，图片微博，音乐微博等，除了twitter严格遵循只能发文字外，其他的一些微博服务都是集合了多种内容的，拿图片微博来说，能做起来的最大可能的是哪些图片分享网站，比如说flickr。

              2 从领域来说，证券之星旗下的财经（股市）微博赶牛是一个垂直微博的很好探索，股市要求及时和跟风的特性，微博的功能正好能满足。理论上来说，既然微博是类似论坛、小组这样的工具，每个垂直网站都可以推出一个垂直微博，豆瓣可以推出读书微博，时光网可以推出电影微博，阿里巴巴则可以推出电子商务微博。

              3 从用户群体来说，新浪的微博把其用户做了细分，也就是把内容源做了细分，关注娱乐八卦的人，只需要关注名人堂中的那些娱乐明星。在一定程度上，像新浪这种“微博门户”也在垂直化。

              第三个趋势是微博的社区化。

              1  以内容为主线，利用“频道”进行内容细分；嘀咕在复活之后的一个新特点是增加了“群”（频道）这么个概念，将微博内容通过群组（频道）功能予以展示；

              2  提供用户分组功能，虽然新浪把用户（内容源）细分，但这避免不了信息零碎的问题，你关注了几个互联网的大牛，你也关注了娱乐界的几个帅哥靓妹，你还关注了几个财理财大师，这样你在一天当中接受到的内容就形形色色，非常的碎片化，如果将你关注的用户再分组，利用“群组”的概念在一定程度上使得信息得以集中。

              第四个趋势是以微博为基础，整合更多的功能。

              1 微博+本地化服务，以国外的brightkite为例，它是一个微博加本地社交服务的网站，该服务让你及时了解你的朋友在什么地方，正在做什么事情，让你发现本地更多的一些好玩的地方和活动。专注于本地的社区网站，或者类似口碑这样的本地生活点评网站或许可以在这些方面做些尝试，国外的foursquare是值得关注的。

              2 微博+分享+推荐，Blippr是一个以微博为基础，分享图书，电影，音乐评论的一个社会化推荐站点，如果豆瓣友邻能独立出来，也是一个类似这样的服务，不过blippr界面非常的简洁，让我一用就喜欢上了。国内有一个蓝弩·阅读的网站，以微博为基础的一个阅读分享主题社区，只不过这样的网站很容易就被大网站替代。

              3 update： 博客rss订阅+微博今天接到鲜果联播的内测邀请，之前听公军提起过，没想到是以微博的形式存在，博客rss订阅+微博，真是赶了两大时髦啊，界面非常清爽，值得关注。

              4 微博+等待探索的更多。。。。

              扯了这么多，微博的未来不是哪个人规划出来的，而是哪些失败的和正在挣扎的微博自己去摸索的，向他们致敬。

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