(这几天，突然对微博有些厌恶，所以在微博上发了一通牢骚。如下。) 一个平时诚恳诚实的人到了微博“广场”也会变得浮躁、虚荣、哗众取宠、媚俗——粉丝的拥戴是多么具有诱惑力的东西啊——毛主席站在天安门广场跟红卫兵打招呼就是这种感觉吧。现在已经可以下结论：微博是媒体，而不是SNS。例证之一是：具有强烈的媒体基因的新浪才把微博真正的做了起来。 我不喜欢媒体的微博，而喜欢SNS的微博。因为大多数具有媒体基因的人都是浮躁、虚荣、不诚实的人，而且微博每时每刻还把诚实的人转化成媒体人。这样，越来越多诚实的人就会远离微博（见过不少例子），正如很多人远离天涯猫扑等BBS一样。这样的微博自然不会成为一个正常人（非媒体人）首选sns工具。   那么如何把微博从媒体的角色拉回SNS的角色来呢？我相信，在这一点上，腾讯一定会比新浪做的好。因为1、新浪微博可能根本就没往这方面想；2、即使想过也不会下决心去摸索解决方法，即使有决心也没有足够的人和创意。物以类聚，人以群分。是媒体人而不是普通人塑造着新浪微博。   为什么微博具有天然的媒体属性呢？下面两个因素最关键：1、粉丝激励。——普通人哪有闲心获取大量的陌生的粉丝？2、转发机制。——现实中的普通人谁愿意让陌生人听到自己与朋友亲人的对话呢？只要这两个因素不变，微博的媒体角色也不会变。但微博是否可以平衡媒体属性和SNS属性，达到一个最优状态？   我倾向于否定的回答：一个微博不可能既是一个媒体工具，又是一个普通人的SNS工具。这两个角色不能兼容，只能选择其一。媒体工具的微博永远是一个陌生人世界，而SNS的微博就一定是个熟人世界。当然，SNS自然不只针对熟人世界，它应该是开放，但是它一定有机制把陌生人世界转化为熟人世界。   换句话说，sns让你的社会关系边界是开放的，但是在边界内，你的sns是熟人世界。打个不太恰当的比方，一个家族的边界是开放的——不断有人嫁过来和嫁出去（在男权社会中），但在家族内的世界是熟人世界。很多新浪微博用户说，不要认识的人在微博上认出自己，那样就没意思了。微博作为SNS产品，多失败！   身边的普通人接触微博一段时间后大多离去，宁愿呆在QQ空间。而留下来的人大致可分为几种：1、政治宣传分子；2、商业推广者；3、自恋癖患者：A、现实中不善交往在微博上却是思想八卦暴露狂，卖弄见识。B、现实中就是一个自我表现狂。4、兼而有之者就是媒体人了。这些人中很多曾经是BBS患者。   人在现实中或多或少都是一个演员，但在微博上，你是一个面对陌生人的演员，自然演的更加不像自己。在现实中很少关心他人的人在微博上却表现的富有同情心和正义感，为遥远的人的悲剧而痛心疾首。但是装是有心理成本的，只有物质回报的装才能持续下去。因此，新浪微博会越来越沦为职业演员的舞台。

从宽泛的意义上讲，每个微博用户写的每条微博都是在做广告——政治理念，娱乐精神，个人魅力，公司形象……其实广告无处不在，涛哥每天向外国人广告自己国家的形象，自己政党的形象，向内在新闻联播每天推销党的合法性，政策的有效性等等，而温相无时无刻不在电视屏幕上为“亲民”这种党的优良作风打广告…… 大部分观众不喜欢对专门的广告时间段里“专门”的广告，所以现在很多电视台采用了一个降低观众厌烦度的方法，在广告播出的时候同时倒数呈现还剩下的广告时间，这个方法自然有效，我自己体验过，以前一直以为电视节目间插播的广告都在10分钟以上，采用倒数广告时间的方式，我发现原来广告时间确实比我想象得短的多——和厌烦的东西呆在一起总是感觉时间会比实际时间长的多。 如果新闻联播没有倒数时间，大多数人会以为这个节目有一个半小时——虽然其实它只有半个小时。 言归正传。 2010年殃视的春节晚会几个节目采取了植入式的广告。网上由此有了争论，有赞同的有反对的。是赞同的多呢，还是反对的多？从网上的声音看，似乎是反对的多。但是我们知道，反对者总是声音会大些，因为赞同不会大声赞同——无论是植入式广告还是别的什么式广告，广告就是广告，比没广告要差些。 两个理由 就我个人而言，我对春节晚会的植入式广告毫无恶感，反而充满了喜欢。喜欢有两个理由： 1.相对于政治，意识形态的节目（如亚克西之类）广告，我更不讨厌商业广告。春晚里，商业广告相对于政治意识形态广告的增加，我内心欢喜。 2.相对于集中时间的硬插进来的专门广告，我更喜欢巧妙的植入式广告。 让我们记住植入式广告的核心：植入式广告核心目标就是让观众在愉悦中忘记它其实是一个广告。 我觉得赵本山小品的编剧们差不多做到了这点 ——我猜，最多30%的人对那个小品的植入广告有生厌情绪吧，而70%人在广告的同时得到了愉悦的感受。 在SNS时代 在合适的地方，合适的时间，植入不让受众产生一丁点的厌恶的广告，更甚的，不仅不让人生厌而且还给人带来愉悦感的广告，是sns年代广告创意者们最重要的工作。 当看着007电影里的邦德开着奥迪车飞驰的时候，我真的很喜欢那辆车。当看着早期周润发在电影里的叼着万宝路烟的时候，我真的想叼支万宝路在嘴上。这样的植入式广告怎么会让我生厌呢。 但是新浪网，人人网的周边的广告确实让我生厌。然而，我坚定的相信，twitter引发的广告革命已经到来，只是这场革命还没席卷大陆而已。 在电视广告里，我们可以看到明星们虚假的说自己用某某产品，但是在微博上，明星们可以真实的叙述自己就是用某某产品。广告商应该愿意付费，让微博明星真实的说出他们日常使用什么产品——例如开什么牌 子的车，去哪里旅游了……这些广告不比电视广告更生厌吧？ 如何衡量广告收益是关键 前些时候爆出，twitter的某人气明星（粉丝数400万以上）发一条微博广告获得广告商提供的一万美元收益。这广告商的一万美元花的值不值呢？ 我们假想下中国的情形,广告商愿意给 @姚晨 一万元人民币发一条广告吗？ 我猜，当姚晨们与广告商的谈判成本足够低，就每条广告的价格意见双方一致的时候，优美的植入式广告很快就要来临。 记住一条：真正的广告就是没有广告，就是“润物细无声”。哈哈，我这篇文章里又有多少广告呢？

这两周收集了「四个方向」，拿出来给各位参考一下，还有哪些社群网站可以做，而且最近真的给人做出来了── Facebook教我们第１种还可以做的独立社群网站就是「艺人Fans社群」，目前Facebook所有粉丝专页中，排行老大的是已故天王巨星麦可杰克森的粉丝专页，它也是史上第一个打破1000万粉丝数的粉丝专页。大部份的人对「一千万」这个数字会很敏感，因为在全球向来只要破千万的就是一个正式可以卖掉且很了不起的社群网站。注意，全Facebook的小游戏前十名也都是个个在1000万以上的活跃用户，但不同的是，小游戏的用户是被Facebook的API给掐住脖子，不可以走掉，但「粉丝专页」却没有被Facebook那些东西给掐住。我们甚至可以来问一个问题：如果大家对麦可杰克森这么喜爱、而且这么希望再继续成为他永远的粉丝，而他又不存在的情况下，这些粉丝在 Facebook上面可以干什么？答案是：可以干的事，肯定不多！事实上，拥有1000万名粉丝的实力，已经也可以不必仰赖Facebook了。它早就可以出来自己开一个自家的社群网站。